Femvertising Pazarlama Yaklaşımı Çerçevesinde Cinsiyet İçi Farklılıkları Konu Edinen Koton “Şimdi Herkese Saygı Moda” Reklam Kampanyasına Yönelik Nitel Bir Çalışma

Hülya Uğur & Ahmet Şahbaz

doi:https://doi.org/10.29329/ijiasos.2023.574.1

Original article | Open Access
International Journal of Innovative Approaches in Social Sciences 2023, Vol. 7(2) 67-87

Femvertising Pazarlama Yaklaşımı Çerçevesinde Cinsiyet İçi Farklılıkları Konu Edinen Koton “Şimdi Herkese Saygı Moda” Reklam Kampanyasına Yönelik Nitel Bir Çalışma

Hülya Uğur & Ahmet Şahbaz

pp. 67 - 87 | DOI: https://doi.org/10.29329/ijiasos.2023.574.1

Published online: June 30, 2023 | Number of Views: 96 | Number of Download: 159

Download PDF

Abstract

Kadının güçlendirilmesi, güçlü kadın imajı pazarlama yaklaşımı çerçevesinde günümüzde gittikçe yaygın olarak kullanılmaya başlanmıştır. Kadınların pasif gösterildiği rollerden, daha aktif gösterildiği rollere dönüştürülmesi reklam ve pazarlama çalışmalarında da önemli bir rol oynamaya başlamıştır. Femvertising pazarlama yaklaşımı olarak ifade edilen bu strateji farkındalık oluşturarak kadınların güçlendirilmesine odaklanmakta ve bunu hedeflemektedir. Bu yaklaşımla çalışma kapsamında önemli bir pazarlama stratejisi olarak kullanılmaya başlanan femvertising pazarlamasının önemine değinilerek, ülkemizde Koton markası tarafından hazırlanan reklam filmine Stuart Hall’un alımlama analizi çerçevesinde katılımcıların nasıl bir okuma yaptıkları incelenmiştir. Bu amaçla çalışmamızda cinsiyet içi farklılıkları konu edinen Koton markası tarafından hazırlanan “Şimdi Herkese Saygı Moda #Etiketleri Çıkar” reklam filmi ele alınmıştır. Reklam filminde cinsiyetleri eşit dağılım gösteren 6 kadın- 6 erkek olmak üzere, farklı eğitim, gelir, meslek gruplarından 12 katılımcı ile derinlemesine mülakat yöntemiyle görüşmeler yapılmıştır. Reklam filmini izleyen 12 katılımcıyla tek tek, bireysel görüşülerek 10 soru sorulmuş ve düşüncelerini nedenleri ile birlikte ifade etmeleri istenmiştir. Yapılan analizler sonucunda kadın katılımcıların erkek katılımcılara göre reklama yönelik daha duyarlı olduğu ve genellikle egemen- hakim okuma yaptıkları gözlemlenmiştir. Ayrıca erkek katılımcılar arasında da aşırı yoğunlukta karşıt ve tartışmalı bir okuma yapılmadığı gözlemlenmiştir. Katılımcıların verdikleri cevaplar neticesinde ortaya çıkan sonuç ağırlıklı olarak reklam filmini başarılı buldukları yönündedir.

Keywords: Femvertising, Femvertising Pazarlama, Femvertising Reklam, Alımlama Analizi, Stuart Hall

How to Cite this Article

APA 6th edition
Ugur, H. & Sahbaz, A. (2023). Femvertising Pazarlama Yaklaşımı Çerçevesinde Cinsiyet İçi Farklılıkları Konu Edinen Koton “Şimdi Herkese Saygı Moda” Reklam Kampanyasına Yönelik Nitel Bir Çalışma . International Journal of Innovative Approaches in Social Sciences, 7(2), 67-87. doi: 10.29329/ijiasos.2023.574.1

Harvard
Ugur, H. and Sahbaz, A. (2023). Femvertising Pazarlama Yaklaşımı Çerçevesinde Cinsiyet İçi Farklılıkları Konu Edinen Koton “Şimdi Herkese Saygı Moda” Reklam Kampanyasına Yönelik Nitel Bir Çalışma . International Journal of Innovative Approaches in Social Sciences, 7(2), pp. 67-87.

Chicago 16th edition
Ugur, Hulya and Ahmet Sahbaz (2023). "Femvertising Pazarlama Yaklaşımı Çerçevesinde Cinsiyet İçi Farklılıkları Konu Edinen Koton “Şimdi Herkese Saygı Moda” Reklam Kampanyasına Yönelik Nitel Bir Çalışma ". International Journal of Innovative Approaches in Social Sciences 7 (2):67-87. doi:10.29329/ijiasos.2023.574.1.

References

Akestam, N., Rosengren, S., & Dahlen, M. (2017), Advertising ‘like a girl’: toward a better understanding of ‘femvertising’ and its effects. Psychology & Marketing, 34(8), 795-806. [Google Scholar]
Aruna. M., & Gunasundar, K. (2021). Awareness in Women towards Femvertising and Their Perception. Turkish Journal of Computer and Mathematics Education. 12(6), 4728-4743. [Google Scholar]
Brison, A., & Ristimäki, L. (2019). What do consumers say? Exploring Consumers‘ Opinions on Femvertising in Fashion [Master Thesis], The Swedish School of Textiles - University of Borås. [Google Scholar]
Champlina, S., Sterbenkb, Y., Windelscand, K., & Potee, M. (2019). How brand-cause fit shapes real world advertisingmessages: a qualitative exploration of‘femvertising. Internatıonal Journal of Advertısıng. 38(8), 1240-1263. doi.org/10.1080/02650487.2019.1615294. [Google Scholar]
Grau, S. L. (2016). Gender stereotypes in advertising: a review of current research. International Journal of Advertising, 35(5), 761-770. doi.org/10.1080/02650487.2016.1203556. [Google Scholar]
Kapoor, D., & Munjal, A. (2019). Self-consciousness and emotions driving femvertising: a path analysis of women’s attitude towards femvertising, forwarding intention and purchase intention. Journal of Marketing Communications, 25(2), 137-157. [Google Scholar]
Karulkar. Y., Arya. S., Gujral. S., Sharma, A., & Pokharna, M. (2019). Does femvertising matter? A study in the Indian context. International Journal of Research and Analytical Reviews, 6(1), 815- 825. [Google Scholar]
Karyağmaz.O., & İyigün. Z. (2021). Türkiye’nin Z kuşağı, kültürü ve alışverişin geleceğini şekillendiriyor. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/icgoruler/tuketici-trendleri/turkiye-z-kusagi-trendler/ (Erişim Tarihi: 10.03.2023). [Google Scholar]
Michaelidou, N., Siamagka, N.T., Hatzithomas, L., & Chaput, L. (2022). Femvertising practices on social media: a comparison of luxury and non-luxury brands. Journal of Product & Brand Management, 31(8), 1285–1300. [Google Scholar]
Myers, C. (2022). The Cultural Politics of Femvertising içinde The Femvertising of Beauty: Rhinoplasty of Negroid Nose in Brazil (1. Baskı). Palgrave Macmillan. [Google Scholar]
Namhyun, N.( 2021). Antecedents and Consequences of Attitude toward Femvertising. The Korea Contents Association, 21(1), 66-74. [Google Scholar]
Niedda, M. (2020). Feminist and queer studies: Judith Butler’s conceptualisation of gender. https://cle.ens-lyon.fr/anglais/civilisation/domaine-americain/feminist-and-queer-studies-judith-butlers-conceptualisation-of-gender#section-4 (Erişim Tarihi: 16.01.2023). [Google Scholar]
Pilar. M., Perez. R., & Gutiérrez, M. (2017). Femvertising: female empowering strategies in recent spanish commercials. 337- 351. https://revistas.ucm.es/index.php/INFE/article/download/54867/52650/0 (Erişim Tarihi: 17.01.2023). [Google Scholar]
Rıccardo. R, C. (2015). Veblen’s Economic Theory and his critics. https://tesi.luiss.it/18770/1/185971_ROMAGNOLI_RICCARDO.pdf (Erişim Tarihi: 16.01.2023). [Google Scholar]
Sharma, S., & Bumb, A. (2022). Femluencing: Integration of Femvertising And Influencer Marketing Onsocial Media. Journal of Interactıve Advertısıng., 22(1), 95-111. DOI:10.1080/15252019.2022.2032493. [Google Scholar]
Vivani, I. (2017). Stuart Hall The father of Communication and Cultural Studies. https://medium.com/brixenlabs/stuart-hall-7f75ce66a847 (Erişim Tarihi: 26.01.2023). [Google Scholar]
Windels, K. (2016). Stereotypical or Just Typical: How Do U.S.Practitioners View the Role and Function of Gender Stereotypes inAdvertisements?. International Journal of Advertising, 35 (5), 864–887. [Google Scholar]
Yarimoğlu, E. (2021). The Economics of Gender Equality in the Labour Market içinde A new concept for female empowerment in advertising (1. Baskı). Routledge. [Google Scholar]

Volume 7 Issue 2

June 2023

All Articles